贵州“村超”出圈给乡村文化振兴的启示

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近期，被称为“村超”的贵州榕江县“和美乡村足球超级联赛”，使榕江成为网络顶流，刷爆各大网络平台，更吸引了大量游客到赛事举办地观赛游玩，即带动了当地旅游相关产业的复苏发展，也促进了侗族苗族传统歌舞乐器、蓝染传统工艺以及榕江卷粉美食等地方传统特色文化的传播。“村超”的成功举办，为我们展现了依托当地传统文化、结合时代新风尚、大胆创新而获得成功的案例，为进一步谋求乡村文化振兴提供了新的参考和经验。

传承发展传统文化，修好文化振兴的内功。乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。乡村文化振兴是乡村振兴的“魂”，没有乡村文化的传承发展，乡村振兴就没有了根基，就难以实现乡村全面振兴。榕江县诸多传统文化之所以能够在“村超”比赛过程中大放异彩，得到国内外游客的喜爱，源自当地对非物质文化遗产和物质文化遗产的长期保护、传承和发展，既保留了原汁原味的民族民俗特色，又创造性融入了现代元素。乡村文化振兴，要在弘扬传承的基础上谋求符合时代特点的创新性发展，一方面要深入挖掘当地传统文化，梳理文化发展脉络，把握文化核心内涵，做足文化的理论支撑工作；一方面要按照新的时代特征，对陈旧的文化表现形式进行改造升级，赋予现代化的表现形式，激活其生命力，增强影响力和感召力。

融合赋能相关产业，强化文化振兴的硬功。乡村文化振兴对乡村产业振兴、人才振兴、生态振兴和组织振兴具有重要引领和推动作用。贵州“村超”之所以能够迅速吸粉，获得民众喜爱，关键在于多民族风情文化与纯粹足球比赛的有效融合，使观众获得了极大的精神享受。近段时间以来，西安大唐不夜城盛唐密盒、台江“村BA”以及淄博烧烤迅速爆红网络，更是展现了地方传统文化在赋能旅游相关产业中的重要作用。在乡村文化振兴的进程中，要始终贯彻创造性转化和创新性发展思路，处理好文化铸魂与物质塑形的关系，注重传统文化与产业的融合，探索“文化+产业”的发展模式，丰富文化载体，提升产业产品文化内涵，走出一条文化赋能产业，产业承载、反哺传统文化的可持续的乡村文化振兴之路。

统筹借力宣传媒介，练好文化振兴的外功。贵州“村超”能够出圈，除了凭借火热的现场氛围和接地气的办赛风格、以群众喜闻乐见的方式获得普遍价值认同外，网络平台的正面宣传报道以及众多网红的现场直播打卡，为“村超”的迅速走红起到了关键推动作用。数字经济时代，新媒体已经成为宣传工作的新引擎，充分借力发挥新媒体的宣传作用，对推进乡村文化振兴具有重要意义。宣传推广乡村文化，要充分展现地方特色，结合产业产品等文化载体统筹推进，一方面要注重宣传的顶层设计，明确宣传主题，形成宣传专题，提前做好宣传布局；一方面要拓宽宣传渠道，丰富宣传形式，形成立体化的宣传格局，从而构建传统媒介与新媒体协同推广、主题报道与专题报道紧密衔接的宣传模式，不断提升宣传效果。

乡村文化来源于乡村人民长期的生活实践积累，如何推进乡村文化振兴、做到长振长兴，并没有标准答案，贵州“村超”给了我们更大的想象空间，但不能照搬照抄，必须坚持实事求是、因时因地制宜的原则，探索符合自身发展特点的文化振兴之路。